La todopoderosa red social de Mark Zuckerberg está dispuesta a evitar tanto como sea posible la publicación de las cada vez más habituales fake news (noticias falsas desinformativas). Pese a la libertad de expresión que a todos nos corresponde, los verificadores de Facebook podrán desde ahora desestimar a su personal criterio cualquier publicación que busque claramente desinformar o confundir a los usuarios de cualquier forma.

Facebook ha informado recientemente de que sus colaboradores podrán tomar medidas siempre que sea necesario sobre ese tipo de contenidos, si se presentaran como una opinión pero estuvieran basados de forma evidente en una información falsa..

Esto en la práctica significa que los verificadores de Facebook podrán censurar cualquier publicación en la que detecten inexactitudes, algo que es relevante sobre todo en lo que concierne a las publicaciones de los medios que pudieran incurrir en ese tipo de informaciones falsas o erróneas, si bien la normativa actual sigue impidiendo la verificación por parte de los colaboradores de la red social en lo que respecta a los discursos políticos. 

Facebook ha introducido además dos nuevos elementos a la hora de clasificar las fake news o informaciones inexactas. Mediante el concepto al que han denominado como “alterado”, los verificadores podrán señalar los  vídeos e imágenes que pudieran haber sido manipulados con el fin evidente de buscar la confusión de los usuarios.

La red social sancionará muy duramente este tipo de publicaciones, añadiendo etiquetas notorias de aviso y reduciendo también en gran medida la difusión de esos contenidos en su red.

Igualmente añade la denominada “ausencia de contexto”, con la que podrá señalarse cualquier contenido que pudiera provocar confusión si se consumiera ignorando datos complementarios que ayuden a entenderlo mejor. En estas situaciones, la red social buscará mostrar otra información proveniente de sus verificadores a fin de facilitar a los usuarios el contexto faltante, lo cual ya hacen ahora avisándoles cuando pretenden publicar cualquier noticia que tenga una antigüedad superior a noventa días. 

Mediante estas nuevas medidas de verificación, Facebook tratará de luchar de forma más eficaz con las cada vez más usuales noticias falsas, las cuales han sufrido un espectacular aumento a consecuencia de la pandemia provocada por el Covid-19, así como prepararse de la mejor forma posible para las próximas elecciones presidenciales norteamericanas que se celebrarán en Noviembre, llegando incluso a plantearse prohibir cualquier publicidad política durante los días previos a su realización.

La red social americana está cada vez más saturada de informaciones erróneas que perjudican mucho y de muchas formas, y sus movimientos van en la buena dirección a fin de que la información que todos recibimos a diario mediante la omnipresente Internet sea siempre lo más veraz e imparcial posible.

Fuente: dirconfidencial.com

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La pandemia del coronavirus nos ha obligado a utilizar la mascarilla en todas nuestras actividades cotidianas. Esta llamada «nueva normalidad» se ha extendido en todo, y la publicidad, cómo no, también se ha visto obligada a realizar las pertinentes modificaciones para adaptarse a ella.

Los anunciantes se han visto obligados a adaptar drásticamente sus mensajes publicitarios, debiendo tirar más que nunca de la imaginación para que sus ideas se integren de la mejor forma a esta realidad nueva sin que ello perjudique finalmente la finalidad de sus propuestas.

Os compartimos a continuación algunos buenos ejemplos de cómo los publicistas están tratando de salvar de la mejor manera este arrollador e imprevisible escollo.

 

– MascarillAds

A mediados del pasado mes de Marzo, al declararse en España el estado de alarma, la agencia de publicidad DAVID Madrid lanzó el proyecto MascarillAds y colocaron mascarillas en los modelos de publicidad exterior repartidos por toda la ciudad.

 

 

– Christmas in July – Burger King 

En el anuncio realizado por las agencias DAVID São Paulo y DAVID Miami, todos los empleados y fans de la marca de hamburguesas que aparecen en él portaban también sus mascarillas.

 

La empresa de comida rápida KFC contrató a la agencia PS21 para adaptar sus anuncios a la situación actual y celebrar el regreso de su oferta MEGABOX.

En el spot todos los personajes llevan su mascarilla personalizada con el logotipo de KFC.

 

 

En este anuncio, la conocida actriz española Paula Echevarría porta también mascarilla mientras promociona los productos de la marca de productos de aseo personal.

 

 

– «Back to the Bars» – Heineken

Heineken quiso celebrar la reapertura de los bares con un spot denominado «Back to the Bars«. Al son de la famosa canción de Sinatra «That’s life», en él se muestran a clientes y amigos tratando de sobrellevar de la mejor forma esta nueva normalidad mientras disfrutan de la famosa cerveza.

 

 

– «Wear it to protect it» – Durex

La conocida marca de preservativos Durex, con una gran dosis de ingenio, lanzó esta imagen junto al slogan «Wear it to protect it«. (Ya sea que salgas o te quedes dentro, recuerda siempre cubrirte).

 

 

Adaptarse o morir. Está claro que en los momentos difíciles como el que estamos atravesando todos debemos saber sacar lo mejor de nosotros mismos para que las circunstancias nos afecten lo menos posible, y si de algo se ha caracterizado siempre el mundo de la publicidad ha sido de una enorme dosis de imaginación y de una completa adaptabilidad ante cualquier circunstancia.

Si deseas que tu publicidad supere cualquier momento complicado, no dudes en ponerte en contacto con nuestras empresas de publicidad en Tenerife y empresas de publicidad en Canarias para darte siempre  la mejor solución posible a tus necesidades.

Fuente: marketingdirecto.com

 

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El coronavirus, al igual que ha sucedido con casi todas las compañías del mundo, ha hecho seria mella en las cuentas de Twitter, pero su futuro sin embargo puede ser muy positivo. 

Durante la pandemia aumentó su masa de usuarios en más de 186 millones, lo que para lo que la tecnológica denomina «usuarios diarios activos monetizables, supone un aumento del 34% sobre el mismo periodo del año anterior. Este gran crecimiento en un momento tan corto ha supuesto en consecuencia un fuerte aumento de sus costes operativos, que sumado al descenso de la publicidad contratada por sus anunciantes ha hecho finalmente que sus ingresos se redujeran un 19% en relación al mismo trimestre del año pasado.

Si bien esto puede parecer negativo en un principio, es en realidad muy positivo para sus objetivos a largo plazo, por lo que sus inversores, lejos de sentirse preocupados, tienen sobrados motivos para seguir confiando en la empresa tecnológica.

El gran problema de Twitter ha sido siempre atraer a nuevos usuarios, los cuales, en relación a Facebook, suponen poco más de un 10% de los 1700 millones activos diarios de media que utilizan la  red social dirigida por Zuckerberg. Esto explica sobradamente porqué la valoración bursátil de Facebook supera a la de Twitter en más de 20 veces.

Twitter puede resultar un tanto caótico inicialmente, pero se vuelve muy adictivo una vez que se utiliza debido a su ágil e instantáneo flujo de información, lleno de humor, insultos y cotilleos. Y este crecimiento repentino ha supuesto un aliciente de confianza para sus actuales inversores, llevando así el precio de sus acciones a un 5% más y acercándolo a su nivel máximo en 2020, que se produjo en el mes de febrero, antes que la pandemia se oficializara. 

Cuando todo se relaje finalmente, los anunciantes volverán a gastar y contratar publicidad. Muchos de los nuevos usuarios de Twitter se quedarán en la red, pese a los hackeos, las campañas de activistas y los constantes debates sobre los contenidos indeseables, pero finalmente el aumento de los usuarios se impondrá a la caída de los anuncios.

Fuente: cincodias.elpais.com

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