La pandemia del coronavirus nos ha obligado a utilizar la mascarilla en todas nuestras actividades cotidianas. Esta llamada «nueva normalidad» se ha extendido en todo, y la publicidad, cómo no, también se ha visto obligada a realizar las pertinentes modificaciones para adaptarse a ella.

Los anunciantes se han visto obligados a adaptar drásticamente sus mensajes publicitarios, debiendo tirar más que nunca de la imaginación para que sus ideas se integren de la mejor forma a esta realidad nueva sin que ello perjudique finalmente la finalidad de sus propuestas.

Os compartimos a continuación algunos buenos ejemplos de cómo los publicistas están tratando de salvar de la mejor manera este arrollador e imprevisible escollo.

 

– MascarillAds

A mediados del pasado mes de Marzo, al declararse en España el estado de alarma, la agencia de publicidad DAVID Madrid lanzó el proyecto MascarillAds y colocaron mascarillas en los modelos de publicidad exterior repartidos por toda la ciudad.

 

 

– Christmas in July – Burger King 

En el anuncio realizado por las agencias DAVID São Paulo y DAVID Miami, todos los empleados y fans de la marca de hamburguesas que aparecen en él portaban también sus mascarillas.

 

La empresa de comida rápida KFC contrató a la agencia PS21 para adaptar sus anuncios a la situación actual y celebrar el regreso de su oferta MEGABOX.

En el spot todos los personajes llevan su mascarilla personalizada con el logotipo de KFC.

 

 

En este anuncio, la conocida actriz española Paula Echevarría porta también mascarilla mientras promociona los productos de la marca de productos de aseo personal.

 

 

– «Back to the Bars» – Heineken

Heineken quiso celebrar la reapertura de los bares con un spot denominado «Back to the Bars«. Al son de la famosa canción de Sinatra «That’s life», en él se muestran a clientes y amigos tratando de sobrellevar de la mejor forma esta nueva normalidad mientras disfrutan de la famosa cerveza.

 

 

– «Wear it to protect it» – Durex

La conocida marca de preservativos Durex, con una gran dosis de ingenio, lanzó esta imagen junto al slogan «Wear it to protect it«. (Ya sea que salgas o te quedes dentro, recuerda siempre cubrirte).

 

 

Adaptarse o morir. Está claro que en los momentos difíciles como el que estamos atravesando todos debemos saber sacar lo mejor de nosotros mismos para que las circunstancias nos afecten lo menos posible, y si de algo se ha caracterizado siempre el mundo de la publicidad ha sido de una enorme dosis de imaginación y de una completa adaptabilidad ante cualquier circunstancia.

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Fuente: marketingdirecto.com

 

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El coronavirus, al igual que ha sucedido con casi todas las compañías del mundo, ha hecho seria mella en las cuentas de Twitter, pero su futuro sin embargo puede ser muy positivo. 

Durante la pandemia aumentó su masa de usuarios en más de 186 millones, lo que para lo que la tecnológica denomina «usuarios diarios activos monetizables, supone un aumento del 34% sobre el mismo periodo del año anterior. Este gran crecimiento en un momento tan corto ha supuesto en consecuencia un fuerte aumento de sus costes operativos, que sumado al descenso de la publicidad contratada por sus anunciantes ha hecho finalmente que sus ingresos se redujeran un 19% en relación al mismo trimestre del año pasado.

Si bien esto puede parecer negativo en un principio, es en realidad muy positivo para sus objetivos a largo plazo, por lo que sus inversores, lejos de sentirse preocupados, tienen sobrados motivos para seguir confiando en la empresa tecnológica.

El gran problema de Twitter ha sido siempre atraer a nuevos usuarios, los cuales, en relación a Facebook, suponen poco más de un 10% de los 1700 millones activos diarios de media que utilizan la  red social dirigida por Zuckerberg. Esto explica sobradamente porqué la valoración bursátil de Facebook supera a la de Twitter en más de 20 veces.

Twitter puede resultar un tanto caótico inicialmente, pero se vuelve muy adictivo una vez que se utiliza debido a su ágil e instantáneo flujo de información, lleno de humor, insultos y cotilleos. Y este crecimiento repentino ha supuesto un aliciente de confianza para sus actuales inversores, llevando así el precio de sus acciones a un 5% más y acercándolo a su nivel máximo en 2020, que se produjo en el mes de febrero, antes que la pandemia se oficializara. 

Cuando todo se relaje finalmente, los anunciantes volverán a gastar y contratar publicidad. Muchos de los nuevos usuarios de Twitter se quedarán en la red, pese a los hackeos, las campañas de activistas y los constantes debates sobre los contenidos indeseables, pero finalmente el aumento de los usuarios se impondrá a la caída de los anuncios.

Fuente: cincodias.elpais.com

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